Artículo publicado por el USA Today el 17/12/2009 y traducido por mí para mis queridísimos lectores.
Pepsi no se anunciará en la próxima Super Bowl, terminando de este modo con 23 años consecutivos en los que la marca de refrescos ha aparecido en la final de la NFL debido a que la compañía quiere hacer un esfuerzo para ganar presencia en internet.
Las bebidas Pepsi se han venido anunciando en el acontecimiento deportivo más visto del país desde 1987. Su empresa matríz, Frito-Lay sí que aparecerá en los corte publicitarios del partido.
Pepsi no señaló cuánto dinero gastó el año pasado en la Super Bowl, pero fue uno de los principales anunciantes, comprando varios minutos de espacios comerciales. El pasado año 30 segundos de publicidad costó una media de tres millones de dólares.
También este jueves la compañía de paquetería FedEx anunció que debido al elevado coste de los anuncios de en la Super Bowl no aparecerá en ellos por segundo año consecutivo. Este año la final de la NFL se retransmitirá por la CBS.
Los anuncios de Pepsi para el último partido del año del fútbol americano han incluido estrellas como Britney Spears o Cindy Crowford.
El segundo fabricante de refrescos de USA va a destinar mucho dinero al denominado "Pepsi Refresh Project" que dará el pistoletazo de salida el próximo mes. El proyecto le costará a la compañía alrededor de 20 millones de dólares destinados a proyectos para "refrescar" a la sociedad. Una página web se abrirá el 13 de Enero y en ella la gente puede inscribir en qué proyecto solidario invertiría el dinero. El 1 de Febrero empezarán las votaciones y los proyectos con mayor número de votos se repartirán esos 20 millones de dólares para que sean llevados a cabo.
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